Comu fenominu, PR oghjie l'urìggini à l'Inghilterra, induve hè sviluppatu com'è un termini per a propiu cummirciali, designatu per invià l'attinzioni di i compru à i bè offerati. A parola propria hè una sigla, formatu da a cumminzioni di a parolla in English, chì significa "relazioni publichi".
Chì significà Rè?
Perchè parechje persone PR hè stata solu utilizata com'è cuncettu cummirciali. U soziologu inglesi S. Black definiscenu ciò chì hè PR, cum'è l'interaction di l'arte è a scienza in l'armunizazioni di a sucità tramiti l'accadimentu di cumprintà cumunione, custruitu nantu à una informazione verita è cumplessa in questi impurtante di vita. In cunnessione cù sta interpretazione, una altra definizione di questu cuncettu si apparse dopu: a relazione publica hè a cunnessione cù u publicu. Hè statu impresa più tardi da i media.
Chì hè PR per?
I specialisti chì sviluppanu i servizii di PR è offre micca in questu un mercatu peculiare sò una idea chjuca di perchè u PR hè necessariu è quale PR hè. U so ghjustu principali hè di fà una dimora positiva di a cumpagnia per a prumessa di ricerca successiva. Sti tecniche si usanu micca solu direttamente, ma dinò "da l'uppostu": tutta di u tipu di PR utilizatu secondu a cumpagnia di l'imprese pertinenti, ma u risultatu deve esse espertu. I so cumpunenti sò:
- mantene a reputazione positiva di u sujetu;
- a furmazione di l'imaghjini per mezu di l'interaction cù i media è l'audience da mira:
- a creazione di l'opinioni publica chì favurizeghja u cumandante in cumpetizione cù altre imprese.
PR è publicità - similesse è diferenzii
In l'opinione di u filistinu, a RP è a publicità sò una è a stessa. I sperti chì l'argumintazzioni u publicità ani i so similarii è diffarenzi, chì avete bisognu di sapè per pudè distinguish un di l'altru.
- I campi di PR diriggi ùn hè micca solu direttamente, à dispare di a publicità, hè assuciatu cù a promozione immediata di merchenzie o serviziu, ma persequiteghja l'urdinamentu di rinfurzà l'impresa di l'impresa, chì hè un mudellu di publicità "retardata".
- A publicità pò esse usata indipindentamente o diventenu una parti integrita di una relazione publica, ùn ci hè una reverse option.
- A difepa di a publicità, chì hè sempre pagata, PR usa un metudu di popularizazione. I media sò stati participati à stu prucessu, ma ùn anu micca ricevenu u pagamentu da a persona in quale interesse cumpagnia hè guidata.
- Specialista in relazioni pubblici, chì sò chjamati amministratori PR, ùn accuglianu micca a compra di un grande quantità di tempu di publicità è crede chì i cumpetenze di prus basta à interazzione cù i medià per a furmazione di l'opinione publica .
Tipi di PR
PR hè multifitalizatu è diversu in i so obettivi, cumpitenzi è implementazione. Per fà modu efficace una campione di relazioni publica, toccu sapè i sicreti di e règiche PR è PR, chì sò in successione pussibule di i spezialisti di stu prufilu. In u stadiu attuale, parechji di i so tipi sò revelati, per una delineazione chjarosa di chì "funzioni di u culore" sò usati:
- neru;
- biancu;
- grisgiu;
- giallu;
- verde;
- rosa;
- marrone;
- samopiar;
- PR virali.
Black PR
U cuncettu di PR nìmicu à u nivuru di a casa hè chjaru per tutti. S'è avvicinamenu questu cuncettu in più, hè un riflessu di a fierce cumbidizione di u mercatu, u so ghjustu hè di scummigghiassi e cumercii d'imprese per a cunsolidazione più lucruali in u mercatu. I metudi di PR nìvuru sò recorreratu si i affare di l'affari ùn anu impurtante, è pò perditu i clienti.
I vittighiti di attaccani di persone PR nìvuru sò cumpagnie chì anu una bona reputazione. I metudi di lotta utilizate sò persu periculosi: i spezialisti di u PR nìmicu ùn ponu micca solu perduvà u bon nomu di l'impresa, ma ancu di purtà à a ruina o cumpreta distruzzioni. Questa pratica hà divinutu cusì grande in l'esferimentu di l'affari chì non solu i persone individui privati neri prubbintati à prisintà, ma ancu i pruduttori sianu chì furnenu servizii nìuli prulitarii nantu à una basa pagata. Tutte fatti pussibuli "frittu" chì ponu minà a credibilità di l'avversu è u cumprumissu si sò stratti à a luce:
- detti di a vita persunale;
- i sbagli juvenili;
- piquant details associated with the promotion of the career ladder.
White PR
Questu diffeenti hè u PR biancu, chì hè utilizzatu com'è una opportunità cumunu per u cuntattu trà i participanti di a RP è di u publicu di destinazione. In questu casu, l'infurmazione hè summamente pozzu, è solu l'infurmazioni affidativa diventa un sapè publicu. Un esempiu classicu di PR biancu hè u prugettu di u Ford Mustang in a produzione massiva in u 1964-65. Allora u patrone di a crescita di D. Ford cum'è una storia prussima dispostu una seria di partiti per i compii povienti, induve i dischettini vinìanu annantu à i novi Mustangs, chì stimavanu l'interessu in u novu vittura.
Gray PR
Elementu integrittu di u biancu è u biancu, u grisgiu hè utilizzatu com un modu di disseminazione infurmati di verità. Cusì a riferenza à a persona concreta o l'affari ùn sia micca sempre. A ragiò di l'emergenza di PR isulanu hè a mancanza d'infurmazioni affidativa nantu à diversi temi di a vita. Fù l'scopi di a so applicazione sò:
- restaurazione di a ghjustizia;
- rispettu di diritti è libertà;
- dannà u cumpetore senza violà a lege.
Com'è un esempiu di PR grigia, pudete cunsiderà u cunflittu di u cumpratore cù l'impiegati di a magazzini, chì hè inclusu n una di i catene di vendita populari. U oghjettu pessimu revela l'esencia di u prublemu à i rapprisintanti di i mass media. I prugetti pubblichi dannu un nou flussu di informazioni, chì, invechjendu l'urdinazione di ristabilisce i diritti di i clienti, dannu a reputazione di a rete di a cummercializazione. Cusì ponu esse risultati di cunflitti, se hè pussibile per dì, di modu naturali, o per avè un caratteru customizatu.
Stu tipu di PR hè spissu usatu da i rapprisintanti di cummerciale di mostra, pruvatu à scummigghiassi u competidoru, per eliminatori temporaneamente o eliminatori. Un esempiu vividu di a so applicazione hè a cobertura larga in u passatu recente di u cunflittu trà Alla Pugacheva è Sofia Rotaru. U nome Pugacheva hè stata ancu associatu cù i fatti di l'eliminazione di a cuncurrenza da i talentu cantanti Olga Kormuhina, Anastasia è Katya Semenova.
Brown PR
In quantu à u PR marrone, hè correlatu cù a propaganda di l'ideolo fascista è neo-fascista. Hè cresce chì u RP è un elementu di propaganda di u fascismu è a misantropia. Ma questa definizione di sti tipu di PR hè extreme. I marketing vanu cunfirmatu chì permettenu di usà parzialmente per daraghju u pruduttu publicatu a direzzione di l'armata. Per fà questu, utilizate a forma di servicemen, cadres d'exerciti militari, mandati militari, etc.
PR Yellow
A famosa "stampa gialla" hè spicializata in storii nantu à scandali per cridite l'attinzioni à una persona particulare. U PR amarru hè un cumplessu di metudi di fatti di giovani, quandu si inventa o infurmazioni falsificati hè datu validu. In questu casu, un episodiu chjuca pò esse rimori è chiaradi è appare com'è qualcosa impurtante è seriu. Doppu l'evidentu scarsu di i metudi, in certi circles di rapprisentanti di l'elite pulitica è show business, hè sempre in dumanda. PR cun un toccu di amarizza usa un vastu arsenale di tecniche:
- forti scandali;
- fatti di vita intima;
- scantu versu valuri spirituali è murali ;
- Scaricciate scuperta photo e imagine di video.
Green PR
In quantu à u PR eccu, u culore di a vita, hè statu aduttatu di l'urganisazione chì prumove l'usu di i prudutti naturali è di i prudutti naturali. Quì pò esse cunsideratu cum'è una promozione vera è efficace di PR à un stilunatu di vita sana, preservazione di l'ambiente. Parlendu chì un PR in culore verdu pò esse, cum'è un esempiu, publicità suciali.
Pink PR
Stu tipu hè pensatu à sparti ciò chì si vulete averà a realità, ma micca in i ghjaculi o malapucculi di fatti, ma per illuminà solu l'aspettu positiu di l'attività di a cumpagnia. A so imagine hè furmatu da a storia inventata, chì passava à passu à u successu, cura di u benessimu di i clienti. A publicità di l'itinerariu di viaghju prupone hè un bon esempiu di a vita di u PR. In pubblicu libretti, viaghji, in pannelli ponnu vede cuntenti pòpulu in u telone d 'imagine di i paesi exotici cù palme, mare, sole è sabbia. Prussian rosa ùn hè micca custruitu nantu à l'inganne, ma di l'inconsistenza.
Samopiar
Ability to present their dignity and achievements in the light most favorable is called self-promotion or self-piraterie. Per capisce ciò chì un samopiatinu significa, unu pò cunsiderà i so tecniche fundamentali:
- apparenza frequenta nantu à scrini di TV è nantu à l'aria cù estimi di ogni avvenimentu;
- scrivenu libri in temi tematichi di vita o memorii;
- Reunions con el público con discusión de varios problemas de preocupación para los ciudadanos;
- affinchendu i so avvene caritatei stessi;
- A participazione in avvenimenti sportivi è divertimenti;
- foto è video in u stilu di "nude".
Viral PR
In quantu à u PR virale, hè assai usatu in Internet è hè basatu annantu à a persunità di u populu di sparghje infurmazioni pertinenti o interessanti. Ancu s'ellu hè creutu chì si cuminciò à sviluppà attivamente circa deci anni, in a vita hè stata utilizata per un bellu pezzu sottu u nome "parolle di bocca". Hè veru, oghji i so capacità anu sviluppatu significativamente, è per informà à a cumunità chì utilizanu:
- i video funny!
- cumitaldi inusuale;
- Internet è mailing SMS;
- i lettini
- missaghji puri infurmazioni.
I so vantaghji principali:
- i picculi costi ecunomichi;
- influenza indirecta nantu à a furmazione di l'opinioni publica;
- assenza di pruibiti legislativu;
- durata di l'usu.
U sviluppu di l'ecunumia è l'espansione di l'occasione di cummerciale di furnisce una tecnulugia PR prusperziunanti, quale un postu significativu hè stata presa da i presentazioni è altri metudi di holding PR-companies. Qualchese varietà di a Rè diverita in dettu, avè u scopu cumuni è l'aiutu, facennu furmazione chì pudete capisce ciò chì hè PR è e so funzioni:
- Rè influenza l'opinione publica, chì porta à quì i valori promossi di una certa marca;
- pò direttamente o indirettu, per mezu di e media, esercitassi a l'auturità.
- aumenta a credibilità di l'affari è u nivellu di fiducia in l'ochji di i partinariati;
- eleva a qualificazione di a cumpagnia à l'ochji di i so impjegati;
- cuntribuisce à i più lucali.